2016年白酒业集中“推新”强分化格局显现三叶龙胆

2016年白酒业集中“推新”强分化格局显现

近日。成都已进入糖酒会模式。虽然第94届全国糖酒商品交易会还没有正式开幕，但一个星期以来，人们从天府立交到成都世纪城新国际会展中心，需要穿越10座彩色广告拱门，每个路口都被参展企业的户外形象展示广告所占据。

　　3月22日13点20分，成都希尔顿酒店银河厅门口，一场酒业电商论坛即将举行，会场大屏幕上，贾樟柯操刀的宣传片《12年，从心出发》不断循环播放。相隔半个城市的另一家酒店，郎酒战略发布会也已做好最后准备，暖场宣传片则是由贾平凹担纲创作的纪录片。贾平凹和贾樟柯这一刻在成都相遇的背后，是一线名酒企业争相对品牌真金白银的投入。

　　这样的投入也让经销商眼花缭乱，难以取舍。记者探访五粮液、郎酒、泸州老窖、剑南春、洋河、西凤等知名酒企展厅，看到不少参会经销商行色匆匆地赶场：直奔主题、品尝产品、了解政策、迅速转场。

　　赵立和陈洋都来自湖北。陈洋在白酒行业摸爬滚打了四美丽南星五年，第一次来成都参加糖酒会，主要是来开开眼界。作为郎酒在当地市场最大的代理商，他表现得很亢奋。

　　糖酒会期间是这个城市交通最繁忙、酒店最拥挤的时刻。从盛世桃园酒店的郎酒会场到锦江宾馆的泸州老无患子科窖会场，只需10分钟的路程，但成都出租车司机赵飞扬足足开了40分钟，每年糖酒会都是这样。

　　从业者赶场的肉豆蔻属节奏看，虽然年年忙碌相似，但今年糖酒会上整个白酒行业都感受到一种即将爆发的紧绷感。

　　我收到的官方活动信息，再加上厂家和机构的活动，值得一去的活动至少在40个以上。想多跑几家企业活动的赵立有些纠结，今年的展会活动太多，时间安排往往撞车，他不得不忍痛割爱了很多点位。

　　五粮液宣布52度水晶瓶出厂价从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶，五粮液旗下中端品牌五粮醇事隔7年之后再推新品，五粮液与苏宁战略合作五粮液在本次糖酒会上不断刷屏，成为行业新闻头条，赚足眼球。

　　五粮液在做加法，郎酒则有增有减。今年郎酒停产年产值达到5亿的老郎酒，在业界看来这是不小的损失。但郎酒集团方面却表现得气定神闲：郎牌郎酒恢复生产，产值预期可以弥补老郎酒的市场损失。

　　川酒的另外一家领军企业泸州老窖兵分两路：继在中国国际酒业博览会上举行了十年来规模最大的经销商大会后，又在成都锦江宾馆布展。河南酒商陈兵认为，泸州老窖是全国性品牌，经过绢毛石花几年大调整后，巨大的商机已呈现。

　　以川酒六朵金花为代表的白酒企业在不遗余力推新的同时，外地名酒企业也绷紧了发条。茅台破天荒地率70人组成的高管团队入川，先到泸州参加中国国际酒业博览会，又转战成都包下糖酒会黄金展位，并在四川媒体打出中国白酒金三角，远醉万国岂能一个少的广告。3月22日，汾酒集团董事长李秋喜在成都公开发声：白酒企业要坚持固态发酵酿造，弘扬行业工匠精神，全面提升全行业品质。

　　五粮液冲刺千亿销售目标，郎酒、剑南春竞相剑指百亿，丰谷、小角楼等二三线白酒企业也将2016年作为重新爆发的原点从糖酒会前后多家四川酒企发布的销售目标看，复苏已经成为一种行业共识。

　　作为行业内知名专家，北京盛初营销咨询公司董事长王朝成去年给出弱复苏的趋势判断后，今年抛出了强分化和大重组这组关键词。他认为，2016年白酒行业的趋势，品牌、品类、渠道这三个方面都会出现强分化的格局。行业变革大局中，企业有升有降，一线名酒企业已呈现出触底复苏的有利势头，民营企业和小市值企业会是这一轮大重组的重要参与者。

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