品牌理念升级蒙牛闪动一点一滴的好幌菊属
品牌理念升级,蒙牛闪动“一点一滴的好”
近日,蒙牛宣布将企业品牌理念从原来的“只为点滴幸福”升级为“一点一滴的好”,围绕新理念,系列活动如火如荼展开,蒙牛乳业总裁孙伊萍更是亲身参与了成都、大理等地的“一点一滴”快闪行动。由此,蒙牛的定位以及在国内乳制品企业中的形象也在“一点一滴”地逐步清晰。
“一点一滴”闪动成昆将至苏皖
7月29日,一声稚嫩的童音将k113次列车上的平静打破,“我和我的祖国,一刻也不能分割…”—车厢内,蒙牛乳业总裁孙伊萍、“中国·谷·乐唱团”成员突然走进,就此开启了蒙牛“一点一滴”公益快闪活动。
明亮的白色t恤,明媚的歌声,“一点一滴,一点一滴的好……”当音乐伴奏转换为羽泉新作《一点一滴》时,快闪活动进入高潮。孙依萍带领中国·谷·乐唱团,用歌舞向乘客们传递“一点一滴的好”背后所凝聚的点滴关爱,乘客们鼓掌叫好,纷纷拿起手机拍摄下美好的一刻。时尚的快闪活动并没有止步于成昆线—古城大理地标建筑五华楼下,孙伊萍领衔年轻朝气的蒙牛员工,和身着民族服饰的“大理公主”一起载歌载舞,快闪尾声,“绿色心情”雪糕和象征爱意的玫瑰花惊喜出现,为围观的游客送去清凉与感动;三大历史文化保护区之一的成都宽窄巷子中,悠扬婉转的《茉莉花》开场,川剧、踩耳、茶艺、特色美食等成都经典元素一一加入,让整个快闪行动别具一格,更具韵味。
近日,“一点一滴”公益快闪即将闪动苏皖,在马鞍山市花山区幸福广场和宿迁宝龙城市广场,您都将有机会亲见蒙牛“一点一滴”公益快闪的精彩活动。
“爱,这就是爱,一点一滴的存在”,如歌曲所唱,此次蒙牛发起的音乐公益快闪,就是希望向公众诠释蒙牛品牌新理念“一点一滴的好”,是要从全产业链的一点一滴做好牛奶,为消费者提供一点一滴的关爱。
质量把控从源头“点滴”抓起
当今社会,食品安全成为牵动人心的关键词。蒙牛始终将“确保每一滴牛奶的安全”,视作头等大事。
据介绍,目前蒙牛正在加强奶源“前管理”,将把握质量的手提前伸至饲料种植的环节,为了更好的掌控优质奶源,蒙牛于去年5月对现代牧业进行了增持。在孙伊萍看来,蒙牛全新的质量体系中,奶源的质量把控只是一方面,后续生产过程中的每个一点一滴也都要做到最好。以牛奶生产环节为例,蒙牛就制定了严格标准:挤奶时要100%采用机器“转盘式”挤奶,避免手工污染。挤奶前后药浴奶头进行除菌,挤前弃用头三把奶,保障新鲜品质。
产品出新赢市场
提升产品质量,练好内功的同时,产品的多样化也在为企业收获点滴进步做贡献。
去年6月,采用丹麦先进技术和优质菌种发酵的首款常温酸牛奶纯甄在全国面市,市场份额连年翻番。而今年年初“香蕉来搞怪,不许不快乐”的口号,助推蒙牛旗下新品大眼萌香蕉奶走向市场。在动画电影《神偷奶爸2》上映期间,大眼萌香蕉奶与电影中人气旺盛的卡通形象“小黄人”成功结合,在市场上成为极具特色的乳制新品。据统计,大眼萌不仅刷新了蒙牛新品上市首月的销量纪录,在天猫“百万免费试吃”的活动中,还创造了首日申请人数超26万,3天50余万人“争饮”的火爆成绩。
“点滴”沟通打造亲民蒙牛
品牌定义的升级并不只是意味着产品质量、品牌影响力的提升,越是大企业越要注重与消费者的点滴互动。
近年,蒙牛整合了微博、微信、网页、400/800客服等线上平台,结合线下工厂参观,推出了“你的疑问我的责任”大型消费者互动项目,消费者可以在线上线下获取关于蒙牛的新鲜信息,或与企业高管互动,甚至众多微博名人如足球明星谢晖,著名摄影师小ann也纷纷参与其中。此外,作为蒙牛与消费者沟通的传统活动,全国28个工厂的参观活动仍在开展。仅2013年,就累计共有100多万消费者走进蒙牛工厂。
公益行动从“点滴”做起
为了打造更为阳光、正能量的企业形象,蒙牛也开始悄然在公益事业发力。
作为蒙牛乡村教育公益活动的重头戏,“我回老家上趟课”活动在今年4月再度启动。针对乡村学校的需求,蒙牛面向社会征集“上课小分队”,通过“我回老家上课”形式,让合作伙伴领袖及社会名人担任“义务老师”,用知识给乡村孩子插上梦想翅膀,并同时给予“幸福礼单”定向帮扶。2013年参与过该活动的社会人士有25位,涵盖了航空、艺术、体育、影视等多个领域。“回乡教师”共计走访了38所学校,累计帮扶学生超过4500人。
“我觉得公益不一定是做很大的事,公益也可以从点滴做起”。在孙伊萍看来,这就是蒙牛的公益精神,也是企业为“一点一滴的好”而作出的努力。
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